长城入局摩托车市场 “跨界破圈”意欲何为?-尊龙新版手机app下载
人民网北京5月21日电 (记者栗翘楚)5月17日,跨界破圈在2024年北京国际摩托车展览会上,长城车市场意长城汽车旗下全新品牌长城灵魂souo正式亮相,入局搭载自主研发水平对置8缸发动机的摩托首款豪华旗舰旅行车一经首秀,便成为媒体和同行关注的欲何焦点。
长城灵魂展台。跨界破圈受访者供图
长城入局,长城车市场意对中国摩托车产业意味着什么?
摩托车制造并非新兴行业,入局我国曾是摩托摩托车世界第一产销大国,一辆辆摩托车在城乡道路上飞驰而过的欲何景象曾十分常见。但由于低端产品集中、跨界破圈功能创意不足、长城车市场意缺乏品牌竞争力等问题,入局摩托车产业的摩托发展一度受到影响。近年来,欲何随着摩托车被赋予更多娱乐属性,“个性化”“大排量化”升级趋势成为行业“焕”新向上的突破口。
在发布会现场,长城汽车股份有限公司董事长魏建军表示:“中国缺少高端重机摩托,没有自己的高端摩托品牌,缺乏自己的机车文化,一直以来广大摩友们的选择都是宝马、本田和哈雷等产品,在向这些优秀摩托车品牌致敬的同时,我也一直在想,中国应该拥有自己的高端摩托品牌。”
长城入局,对其自身意味着什么?
凭借过去30多年在汽车技术与制造方面的积累,长城下场造摩托也被认为是“搅局者”。而在本届摩展上,与灵魂摩托同台展出的坦克700hi4-t,则描绘了长城汽车将产业与市场有机连通,探索新的商业机会的思考。
在魏建军看来,长城汽车进入摩托车领域,不是在“创业”,而是在“整合”,即汽车和摩托车领域的优质研发/制造资源,是“双供应链”的优势互补,是长城汽车森林生态体系的强化。
“通过整合供应链体系,长城汽车既能实现资源的共享和优化,提高资源利用效率,也可更加灵活地应对多变的市场需求。在产品品类定义不断刷新、不断突破边界的当下,整合供应链可以促进汽车和摩托车生态之间的交流、合作、创新,共同研发新产品、新技术,推动整个行业的升级与发展。”魏建军说。
长城入局,谁来买单?
纵观全球摩托车市场,其高端产品有巨大的市场缺口和规模,且单车利润可观。如钱江摩托在2023年的单车毛利率为21.5%,春风动力2023年第三季度两轮车毛利率超过了25%。摩托车或许会成为长城的第二增长曲线。此外,长城以皮卡越野车起家,旗下拥有坦克、长城炮等系列产品,而摩托车在当下又被赋予多元属性,进一步丰富了整个长城的生态体系。
然而,一款新产品究竟反响如何,最终还要看消费者的反应。作为汽车“老兵”、摩托“新兵”,长城是否可以安放灵魂,还需要市场的检验。
(责任编辑:时尚)
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